AMC Networks presenta ‘M.I.’, un nuevo índice que mide la relevancia como factor de éxito en televisión

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  • En la 36º edición del Seminario Aedemo TV

AMC Networks International Southern Europe (AMCNISE), ha presentado hoy, en el marco de la 36º edición del Seminario Aedemo TV, el M.I. (Multifactorial Index), una nueva métrica desarrollada por la compañía que mide la relevancia de cualquier marca de la industria de la televisión en España. La nueva herramienta ha sido presentada por Manuel Balsera, Director General de AMCNISE, y Fernando Hernaiz, Research Manager de AMCNISE.

Debido al carácter obsoleto del sistema de medición de
audiencias actual, el M.I. va más
allá del número de espectadores, analizando una serie de variables ponderadas
cuya suma mide la relevancia de la marca en el mercado televisivo en
comparación con sus competidores. Las variables son la audiencia (37%), la notoriedad
de la marca
(18%), la exclusividad de
la oferta
(10%), el contenido bajo demanda (5%) y la influencia en redes sociales (5%).

Entre las fuentes utilizadas para la medición de esas
variables están KantarMedia, Google Analytics, SVOD Tracker y las métricas de las
redes sociales Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest.

Manuel
Balsera, Director General de AMCNISE:
“Estamos en 2020 y necesitamos una nueva manera de medir la realidad del
consumo audiovisual en todas sus variantes. M.I. es la nueva referencia que
pueden utilizar clientes, anunciantes y canales para valorar o medir la
relevancia
.â€

La nueva métrica es aplicable a la televisión en todos
sus modelos actuales, desde la TV en abierto, de pago, lineal, bajo demanda o generalista;
midiendo así todos los tipos de espectadores, como los lineales, ocasionales, sociales,
pasivos o multidispositivo. Es además una métrica contextualizada que tiene en
cuenta el entorno de competencia, variando en función del operador y los
paquetes de cada oferta. 

La compañía ha puesto esta herramienta a disposición de
todo el mercado televisivo español.

Para ver la presentación completa de ‘M.I.: La relevancia como factor de éxito en TV’, pincha aquí

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